***
*** Заметки начинающего и продолжающего автора о том, чего не стоит делать, в надежде найти своего читателя ***
В той или иной мере все испытано автором на себе или подмечено, благодаря склонности к анализу и наличию некоторых знаний по теории и практике маркетинга.
***
Актуальные обновления: продолжена тема 9-го НЕ об искусстве работать с комментариями.
***
Глава. 1-е НЕ (кто не станет вашим читателем)
Не стучитесь в друзья к авторам известным, имеющим некоторую известность, малоизвестным, но имеющим несколько книг «в процессе» и активно их пополняющим, а так же к совсем неизвестным, которые заходят на сайт раз в сто лет, с целью превратить их в своих читателей.
Почему:
Авторы изначально настроены писать. Процесс это долгий, отнимающий много времени и сил. Помимо творчества у всех есть еще семья, работа и настроение. И только посвятив всему перечисленному время, автор может захотеть что-нибудь почитать.
Какова вероятность, что он выберет книгу другого автора, о котором ничего не знает, пусть тот и висит в его списке друзей? Ответ очевиден.
Навеяно:
Я автор почти неизвестный. Сейчас у меня есть сотня-другая преданных читателей, чье внимание к творчеству греет душу. В то же время я сама прошусь в друзья к авторам, чьи книги читаю. А так же принимаю в друзья всех, кто отправляет запрос, не разделяя на авторов и читателей, и не задавая дополнительных вопросов. НО…
Прежде чем одобрить пришедший мне запрос, я интересуюсь личностью человека его отправившего, в том виде, как он сам представился на ПРМ. С ростом количества друзей, у меня складывается некоторая картина, в которой выделяется группа людей – авторов, порой они зарегистрированы на портале очень давно, некоторые имеют по нескольку книг, у которых рейтинг отсутствует или же крайне низкий. Причина интереса ко мне, как к автору, не ясна – эти авторы не читают ни мои книги, ни блоги, они ни разу ничего не комментировали, не дарили печенюшек, то есть – я их вижу в первый и, как правило, в последний раз, когда одобряю запрос. В совсем экстремальном случае – в их избранном вообще отсутствуют книги кого-либо.
Уважаемые авторы! Это нерабочая стратегия! Причины были перечислены выше. К тому же – в качестве антибонуса – вас задолбают рассылками и анонсами те, кто висят у вас в друзьях и активно пользуются этим инструментом для собственного продвижения.
***
Глава. 2-е НЕ (статистика сайта и реальность)
Не обольщайтесь, глядя на цифру количества просмотров произведения.
Почему:
Причина в особенностях подсчета просмотров на ПродаМане. За один просмотр считаются такие действия:
• открыть страничку произведения, где находятся обложка, аннотация и комментарии (дальнейший заход по кнопке «читать текст» в количестве просмотров не учитывается) + 1 просмотр;
• нажать на кнопку «назад к аннотации», когда вы находитесь в тексте книги + 1 просмотр;
• нажать на кнопку возврата, когда вы находитесь в режиме редактирования книги + 1 просмотр;
• нажать на оценку в виде звездочек + 1 просмотр;
• новенькое: нажать на «посмотреть все комментарии» + 1 просмотр;
UPD (09/12/2020): Сайт меняется, и постепенно появляются новые форматы активности. В частности, сейчас автор может давать ответ на читательский комментарий прямо из менюшки "Активность", что позволяет не накручивать дополнительные просмотры.
Формат комментариев так же претерпевает изменения, и сейчас добавление и редактирование комментариев обновляет только ветку комментов, поэтому утратили актуальность такие псевдопросмотры: * нажать на кнопку «ответить» в комментариях + 1 просмотр; * нажать на кнопку «редактировать комментарий» + 1 просмотр; * нажать на кнопку «отправить» под любым видом комментария и редактирования его + 1 просмотр.
Исходя из этого, можете сами прикинуть сколько на самом деле людей прочли вашу книгу, учитывая и то, что не все, кто зашел на страницу произведения, пошли дальше и нажали кнопочку «читать текст». А еще есть такие читатели, кто открывает текст на отдельной вкладке и потом возвращается к ней, минуя страницу с аннотацией, т.е. его чтение на количество просмотров не влияет.
Заодно здраво оцените, сколько дополнительных "просмотров" дарят активные комментарии в книгах топов, которые отнюдь не отображают реальное число читателей.
Навеяно:
Дискуссией авторов на эту тему, в том числе и в комментариях под этим постом. Кто-то из них уже заметил, что на количество «просмотров» влияет количество заходов на страницу аннотации, но, похоже, что все остальные «бонусные» просмотры, вызванные разными действиями одного и того же пользователя, ускользнули от их внимания.
***
Глава. 3-е НЕ (выгоды и бесплатная реклама от участия в активностях на сайте)
Не пренебрегайте участием в разного рода конкурсах и литмобах, даже если не настроены на победу или не уверены, что успеете дописать, или думаете, что это не ваша тема и прочее, прочее, прочее…
Почему:
При единственном недостатке – нужно писать на определенную тему и, желательно, к оговоренному сроку, давайте посмотрим на все те возможности, которые так или иначе открываются перед участником:
• прежде всего, вы получаете стимул что-то написать, возможно, даже то, что никак сами от себя не ожидали, то есть – прокачиваете и увеличиваете свои возможности. Например, я зарегистрировалась на Продамане чтобы поучаствовать в конкурсе «Романтическое фэнтези». Увидела рекламу конкурса где-то, зашла по ссылке, прочитала и пошла себе дальше. Но через пару дней, неожиданно, в голове мелькнула идея, с которой можно было бы поучаствовать. Так я оказалась здесь. Еще большим для меня шоком стало то, что пришедшая в голову идея требовала юмора, а это такая трудноуловимая материя… Но я готовилась, изучала материалы, как написать комедию. И задалбывала первых читателей, смешно ли выходит? Мне до сих пор не верится, что я вообще взялась за юмор. Хотя за эти несколько месяцев количество таких работ у меня дошло до половины десятка;
• приняв самое минимальное участие (просто подав заявку и разместив начало конкурсного произведения), вы сразу же получаете несколько рекламных возможностей и какой-то круг замотивированных темой читателей. Это значит, что рекламные ссылки конкурса на портале и других ресурсах ведут к группе ссылок, среди которых есть та, что ведет к вашей работе. Те, кто придумали конкурс и работают над его проведением, придумали его не просто так – это ответ на некий потребительский, т.е. читательский запрос. Следовательно, все, кто настроен на тему конкурса, получают удобную возможность найти ваше произведение легко и просто за каких-то пару кликов. Плюс, вы гарантировано получите минимальное количество читателей за счет того, что непосредственные или потенциальные участники конкурса обязательно захотят ознакомиться с вашей работой. Согласитесь, что так получить читателей намного проще, чем ждать, когда кто-то найдет вас в бездне, забитой всевозможными ссылками, которые нужно как-то рассортировать, а потом еще выбрать именно вашу, расшифровку которой можно прочесть, если перейти по ней аж два раза (точнее совершив два действия - на страницу автора, затем на страницу произведения), что для изнеженных интернет-пользователей подсознательно может быть очень большой работой, результат которой им никто не гарантирует, что понравится;
• в зависимости от того, в каком конкурсе вы решите поучаствовать, набор возможностей перед вами откроется разный (самое важное – как анализировать конкурс на предмет участия, будет в следующем продолжении). Минимальные возможности я описала выше. Если вы воспользовались только ими, то «плюсики» для вашего произведения заканчиваются с моментом окончания приема заявок, когда организаторы «чистят» список участников от тех работ, что не соответствуют условиям конкурса. Если вы благополучно перешли «водораздел» и дописали свое произведение, то продолжаете получать бонусы вплоть до окончания конкурса, а там, чем черт не шутит, и до победы недалеко, или хотя бы до шорт-листа. А еще есть конкурсы, у которых изначально более широкие рекламные возможности. Я, например, жалею, что так и не подала работу (начало которой даже написала) для участия в литмобе «Зимняя сказка -2», работы которой до сих пор массированно рекламируются отдельными ссылками на книги с помощью обложек-баннеров. Рекламируется не просто конкурс с помощью единого баннера, а каждая книга по отдельности! И все это несколько месяцев кряду, зима уже месяц как закончилась, а узнаваемые обложки все висят, обещая встречу с зимою;
• мне тут верно подсказали, что плюсы участия в литмобах несколько отличаются от тех, что вы получите от конкурсов. Итак, в чем различие с конкурсами? Конкурс идет в строго ограниченный период времени. После окончания конкурса милые графические значки, что так ярко выделяют вашу ссылку в общем потоке обновлений, получат не все. В отличие от литмобов. В них - это привилегия каждого участника.
Есть литмобы не ограниченные по времени - вы можете присоединиться позже или же писать в комфортном для себя темпе.
В литмобах может не быть строгого ограничения по теме или жанру.
Сама тема литмоба это скорее некий тренд. Например: отбор, дракон и ведьма, сказка и т.п.
Чаще всего для участников литмобов предусмотрены какие-то еще бонусы - единое стилевое оформление, индивидуальные условия при продаже готового произведения, более того, в том же магазине "Призрачные Миры", при загрузке книги для продажи, вас просят отметить в какие подборки следует включить книгу. Среди них есть как раз такие, как прошлые и текущие литмобы!
Про неожиданно классную рекламу того же литмоба "Зимняя сказка 2" я уже писала. Специально сейчас зашла на страницу конкурсов - баннеры каждой книги по-прежнему висят. А уже, на минуточку, апрель. И участников там было немного - всего 11-ть книг, которые теперь индивидуально рекламируются вот уже несколько месяцев.
Так что - делайте свои выводы.
• еще раз повторюсь - если вы молодой талантливый и до сих пор никому не известный автор и каждый читатель для вас критичен, и греет душу каждый просмотр, то попытка поучаствовать в конкурсе станет для вас безусловным и хорошим подспорьем! Даже если вы не допишите свою конкурсную работу в срок и ваше произведение уберут из листа участников, какое-то количество читателей и отзывов вы уже получите. Возможно, что эти читатели останутся с вами и дальше, проникнувшись вашим творчеством.
• теперь самое главное - как выбрать конкурс для участия, чтобы получить максимальное количество "плюшек".
Сразу оговорюсь, что имею представление о конкурсах на двух порталах - Литнет и ПродаМан, но ознакомившись с нюансами, на которые нужно обратить внимание, вы с легкостью сможете разобраться и с любыми другими конкурсами и порталами, их организовавшими.
Итак, поехали:
Прежде всего нужно честно определить для себя цель, с которой вы собираетесь поучаствовать в том или ином конкурсе, так как уже на этом этапе вы можете понять, есть ли у вас шансы, и на что именно. Для этого вам нужно обратить внимание на следующие вещи: организаторы, цель конкурса, как сформулированы условия, предлагаемые награды.
Организаторы делятся на такие группы, характеризующиеся следующими целями:
- сам портал, на котором проводятся конкурсы. И вот тут, в зависимости от бизнес-стратегии развития ресурса, как предприятия, могут быть нюансы. Разница превосходна видна на двух примерах - Литнет и ПродаМан.
Литнет прежде всего ориентирован на привлечение читателей, поэтому там такие сложные условия для продвижения авторов - пока автор пройдет искусственно созданные барьеры (наберет нужное количество подписчиков, чтобы открыть блог (50), чтобы иметь право открывать подписку (200), и еще не факт, что и тогда ему ее разрешат, так как решение принимается в ручном режиме порталом, а не автором; выложит обязательное бесплатное произведение с большим объемом), так вот, пока автор все эти барьеры преодолеет, он будет вынужден выложить на ресурсе несколько бесплатных книг. Да, сумевшего прорваться автора слегка поощрят процентом от продаж, но до них еще дожить нужно. И как-то набрать читателей, не имея блога, вынужденно выкладывая проды огромными кусками - чтобы на пару минут мелькнуть на главной странице в обновлениях, кусок должен быть не меньше половины авторского листа.
Раньше у портала было множество конкурсов от издательств, но сейчас Литнет перестроил политику и решил выйти на этот же рынок, поэтому количество конкурсов резко сократилось. Портал пообещал разные конкурсы, в результате которых сам издаст книги-победители, но, по факту, таких конкурса пока только два. Оба они направлены скорее на мужскую аудиторию. Из-за того, что из обещанных "много" есть только "два", делаю вывод, что это эксперимент, который может и не прижиться. Покажет только время. Но на этом примере уже можно судить, что важно понимать кто организовывает, и как в каком случае действует, на какую целевую аудиторию расчитывает.
Что касается ПродаМан. Здесь стратегия построена на привлечении автора и продаже электронных книг, без завихрений в сторону полиграфического рынка (пока, по крайней мере). Да, процент от продажи не такой высокий, но автору позволено самому решать все денежные вопросы - продавать ли книгу, когда, как, сколько просить и т.п. Барьеры так же есть, но они стоят на способах раскрутки: блог можно вести только имея созданную "книгу", рассылками заниматься, когда есть определенное количество "друзей". Но продавать свою книгу вы можете с первого же дня. Т.е. ПродаМан ориентирован на привлечение авторов. И собственные конкурсы он организовывает именно с целью заполучить авторов. А вот о том, какие авторы ему нужны, можно судить из условий каждого конкретного конкурса. Условия - это своеобразная воронка, отсеивающая по нужным критериям (подробнее об этом будет дальше).
- издательство, литагент или литпродюсер от издательства - это следующая группа организаторов. Цели и методы у них значительно проще - они ищут конкретную книгу (одну-две), возможно, что и автора на перспективу.
- "энтузиасты" - конкретные люди или группы людей, заинтересованные в разных вещах - от просто поощрить кого-то, распиарить что-то, до относительно дешевого способа набрать себе тематический контент на условиях бартера (например, отобрать рассказы для озвучки в собственной конторе - вы им рассказ, они вам его в озвученном виде на каких-то условиях).
Теперь подробнее о заложенной в условия конкурса воронке отбора.
- Если организаторы настроены серьезно, то условия конкурса выписаны тщательно, и в них фактически открытым текстом говорится что или кто им нужен.
Таким образом, если в условиях сказано, что ищут новых авторов/новые имена, которым предлагают засветиться, а в качестве награды обещают раскрутку, то... подумайте сами, имеет ли шанс в таком конкурсе работа известного автора, или автора, имеющего эксклюзив с организатором? На победу - безусловно нет. Но на получения всех тех бонусов, что упоминались мной в самом начале, и плюсика в карму - безусловно да. А вот те, кто появился недавно, при этом пишет много, могут и за победу побороться, в таком конкурсе у них априори приоритет. Плюс, опять-таки, рекламные бонусы из первого пункта этой темы.
